Yerel SEO’nun İşletmeler İçin Önemi ve Temel Prensipleri

Günümüzde yapılan internet aramalarının çoğunda “yakınımdaki işletmeler”, “yakınımdaki ürünler” gibi terimlerin göz önüne çıktığını görebiliriz. Bu tarz aramalarda dikkat çeken özellik ise araştırmada kullanılan terimlerin en yakın fiziksel işletme ya da ürünü bulmaya yönelik bir araştırma niyetinde yapılmasıdır.

Bunun gibi yapılan internet arama sonuçlarında yer almak için temel SEO uygulamalarına güvenip daha fazlasına odaklanmamak ise yapılabilecek büyük hatalardan olacaktır. Bu yüzden, temel SEO kurallarının da ötesine geçerek fiziksel işletmenize daha fazla müşteri çekmenizi sağlayacak yerel bir dijital kimlik oluşturmanız ve yerel arama sonuçlarında yer almanız gerekmektedir. Yerel SEO tam da bu aşamada size yardımcı olacaktır. 

Bu bağlamda, bizler de yerel SEO ile ilgili bilmeniz gereken her şeyi içeren bu yerel SEO rehberini sizin için hazırladık.

Yerel SEO (local SEO), yerel arama motoru sonuçlarında web sitenizin gözükmesini sağlamak için yapılan çalışmalar bütünüdür. Sitenizin “yakınımdaki işletmeler”, “bana en yakın mağaza” gibi yerel aramalarda gözükmesi için web sitenizi optimize etmeye odaklanan yerel SEO, sitenizin arama sonuçlarında ilk sıralarda yer almasını ve fiziksel işletmenize daha fazla müşteri gelmesini amaçlar.

Özellikle fiziksel bir mağazaya sahip küçük işletmeler ya da büyümekte olan şirketler için önemli SEO stratejilerinden birisi olan yerel SEO, ürün ve işletme odaklı yapılan ve yerel bir arama yapma niyeti taşıyan arama sonuçlarda işletme web sitenizin yer almasını sağlamaya odaklanmaktadır. Yerel SEO, yerel arama sonuçlarında üst sıralarda yer almanızı sağlamak için de Google My Business profili oluşturma, yerel anahtar kelime araştırması yapma, yerel içerik oluşturma, yerel linkler inşa etme ve mobil ile uyumlu çalışma gibi birçok yerel SEO hizmetinden faydalanmaktadır.

Bu hizmetlerin ne olduğuna bakmadan önce gelin hep birlikte yerel SEO’nun işletmeniz için neden önemli olduğunu inceleyelim. 

Eğer yaptığınız dijital çalışmalar ile fiziksel işletmenize olan talebi de arttırmak ve yakınınızdaki potansiyel müşterilere ulaşmak istiyorsanız genel SEO çalışmalarından daha fazlasını yapmanız gerekiyor. Bu aşamada da yerel SEO desteği almak ön plana çıkıyor.

Sitenizin yerel SEO optimizasyonu sağlayarak yerel arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü arttırabilir, yerel anahtar kelimelerin kullanımı ile işletmenize yakın ürün arayışında olan müşterilerin sizi bulmasını sağlayabilir ve hem web sitenize hem de fiziksel işletmenize müşteri çekebilir. Bu bağlamda, yerel SEO’yu SEO optimizasyon çalışmalarınızda görmezden gelmek yapabileceğiniz en büyük hatalardan birisi olacaktır.

Yerel anahtar kelimeler ile bir arama yapıldığında Google gösterdiği sonuçlarda aranan ürünle ilgili mağazanın adı, web sitesi, iletişim adresi, fiziksel adresi gibi bilgileri sunar. Sunulan bu bilgiler, mağaza hakkında bilgi edinilmesini, satılan ürünler ve fiyat içeriğinin öğrenilmesini, mağaza ile iletişime geçişmesini ve mağazanın konumunun bulunmasını sağlar. Bu bağlamda, Google My Business profili oluşturmadan yerel SEO çalışmalarının başarılı olduğu savunulamaz.

Birçok SEO hizmet ajansı içerisinde Google My Business optimizasyonu da bulunan yerel SEO paketlerini hizmete sunmaktadır. Bu hizmetlerde sunulan Google My Business profili oluşturma aşamasında aşağıdaki kriterlere yer verilir:

1. İşletme konumu
2. İşletme adı, açık adresi ve iletişim bilgileri
3. İşletme kategorisi
4. İşletmenin web adresi

Yerel SEO’da da anahtar kelime araştırması yapılmaktadır. Genel SEO’da uygulanan stratejilerin benzerinin uygulandığı yerel SEO’da anahtar kelime araştırmasında farklı olan kilit nokta “yakınımdaki mağazalar” veya “yakınımdaki ürünler” şeklinde yerel aramaya yönelik odaklanılmasıdır. Bu sebeple, anahtar kelimelerinizi yerel arama için optimize etmek yerel SEO açısından oldukça önemlidir.

Bunun yanı sıra, sayfada yerel SEO optimizasyonu yaparken dikkat etmeniz gereken kriterlerden birisi de yerel içerik stratejisidir. Eğer işletme sitenizi yerel SEO’ya uygun olarak optimize edeceksiniz yazdığınız içeriğin de yerel arama sonuçlarına uyması gerekiyor.

Normal bir içerik ile local SEO içeriği arasındaki tek fark arama motorunda sorulan soruya verilecek cevabın yerel olması ile ilgilidir. Bir başka deyişle, içeriğinizin yerel SEO’ya uygun optimize edilmesini istiyorsanız yerel kullanıcılar, yerel anahtar kelimeler, yerel ilişkiler gibi durumlar içeriğinizde yer almalıdır.

Link oluşturma stratejileri de yerel SEO paketleri arasında yer alan bir hizmettir. Gerek site içi gerekse site dışı uygulayabileceğiniz link inşa stratejileri, web sitenizin yerel arama sonuçlarında görünürlüğüne ve organik trafik çekmeye katkıda bulunabilir.

Site dışı SEO stratejilerinizde yerel işletmelerden ve sitelerden kaliteli linkler alarak yerel arama sonuçlarında görünürlüğünüzü arttırabilir ve daha güvenilir bir profil çizebilirsiniz. Güvenilir ve bilindik yerel web sitelerinden aldığınız bu linkler, oluşturduğunuz yerel içeriğin kalitesi ile birleştiğinde Google My Business sayfanızın da arama sonuçlarındaki görünürlüğünü arttıracaktır. Bunun yanı sıra, yerel içeriğiniz ve aldığınız backlinklere göre web sitenize ve içeriğinize daha fazla organik trafik çekebilirsiniz.

Yerel SEO’yu diğer SEO stratejilerinden ayıran en önemli özelliklerden birisi de müşteri yorumladır. Google My Business profilinizi oluşturup işletme kimliğinizi dijitalleştirdiğinizde sizin işletmenize yönelik arama yapan kullanıcıların ulaşacağı bilgiler arasında müşteri yorumları da bulunmaktadır.

İşletmenizi daha önceden ziyaret eden ve sizden satın alan müşterilerin yorumlarına yer vermek hem web sitenize hem de fiziksel işletmenize olan güveni arttıracaktır. Müşteri memnuniyetinin yüksek olduğu yorumların fazla olması ise dijital itibarınızı yükseltecektir.

Sonuç olarak, internette işletmenizi ve sattığınız ürünleri anahtar kelimeler ile arayacak potansiyel müşterilerin sizi seçmesini istiyorsanız dijital güvenirliğinizi kanıtlamaya odaklanmalısınız. Bunun içinde şeffaf ve açık olmaya özen göstererek müşteri yorumlarına yer vermelisiniz.

Günümüzde birçok internet araması mobil arama motorları üzerinden yapılıyor. Bu durum, yerel aramalar söz konusu olduğunda da değişmemektedir. Yakınında bulunan bir işletme ya da ürünü arayan kullanıcı bu aramayı mobil cihaz üzerinden yapmaya daha yatkın olacaktır.

Bu bağlamda, yerel SEO optimizasyonu yaparken mobil ile uyumlu bir web site oluşturduğunuzdan ve Google My Business profilinizin mobil arama sonuçlarında da sorunsuz görüntülendiğinden emin olmalısınız. Yerel arama yapan kullanıcılar, Google Haritalar gibi uygulamalar üzerinden işletmenizi bulup ziyaret edebilir. Bu bilgiye dayanarak Google My Business hesabınızda işletmenizde tam konumunuzun yer aldığından emin olmanızda fayda olabilir.

Bunun yanı sıra, mobil arama sonuçlarında hız kriterinin önemli olduğunu varsayarak kullandığınız görsellerin mobil için optimize edildiğinden, kırık linklerinizin olmadığından ve web sitenizin kullanışlı bir navigasyona sahip olduğundan emin olmalısınız.

Günümüzün SEO odaklı çalışmaları arasında en fazla gözden kaçırılan stratejilerden biri olan yerel SEO, küçük veya büyümekte olan işletmelerin dijital varlıklarını güçlendirip daha fazla organik trafik çekmesindeki en etkili taktiklerden birisidir. Bu bağlamda, yerel SEO çalışmalarına yer vermek hedefi daha fazla müşteri çekmek olan her işletme için kaçırılmaması gereken bir fırsattır.

Sonuç olarak, bizler de işletmenize destek olması amacıyla yerel SEO hizmetine yönelik bu rehber yazıyı paylaştık. Umarız bu rehber yazı “yerel SEO nedir?” ve “yerel SEO nasıl yapılır?” sorularını cevaplamada başarılı olmuştur.