Günümüzde web sitesi sahipleri ve dijital pazarlamacılar için vazgeçilmez bir araç haline gelen Google Analytics 4'ü etkili bir şekilde kullanmanın yollarını arıyorsanız, doğru yerdesiniz. Bu kapsamlı kılavuzda, Google Analytics 4'ün temellerinden başlayarak, derinlemesine analizler yapabilmeniz için gerekli olan her şeyi adım adım öğrenmeye başlayacağız.

Web sitenizin performansını anlamak, kullanıcıların davranışlarını takip etmek ve pazarlama stratejilerinizi optimize etmek için Google Analytics 4'ü kullanmak, işinizi büyütmenin ve çevrimiçi varlığınızı güçlendirmenin önemli bir yoludur. Ancak, bu güçlü araç tam anlamıyla kullanılabilmesi için doğru şekilde yapılandırılmalı ve verileri yorumlamak için gerekli bilgiye sahip olunmalıdır.

Bu rehberde, Google Analytics 4'ü baştan sona nasıl kullanacağınızı öğrenmek için gereken temel adımları bulacaksınız. İster bir web sitesi sahibi olun, ister dijital pazarlama uzmanı, bu kılavuz size Google Analytics 4'ün gücünü açığa çıkarmanıza yardımcı olacaktır.

Hazırsanız, Google Analytics 4'ün dünyasına adım atalım ve verilerin gücünü kullanarak çevrimiçi varlığınızı daha da büyütmenin yolunu keşfedelim.

Dört yıl önceki ilk lansmanından bu yana, Google Analytics 4 (GA4) büyük değişikliklere uğradı. Eğer GA4 hakkında yeterli bilgiye sahip değilseniz, şimdi "yeni" analiz aracının tüm inceliklerini öğrenme vakti geldi.

Bu rehber, GA4'ün temel prensiplerini açıklamak ve onu nasıl etkili bir şekilde kullanabileceğinizi anlatmak için hazırlandı.

GA4'ün yönetici bölümüne giriş yapmadan önce, bu yeni analiz aracının iç mekanizmasını anlamak için biraz zaman ayırın.

Yönetici bölümüne adım attığınızda, Universal Analytics'te gördüğümüz üç sütun yerine yalnızca iki sütunun bulunduğunu göreceksiniz.

Sol sütunda, hesap ayarlarına erişebilir, kullanıcıları yönetebilir, hesabınızı silebilir ve daha birçok işlem gerçekleştirebilirsiniz.

Tüm Filtreler alanı, hesabınızdaki filtreleri kolayca görüntülemenizi sağlar. Bu sayede, dahili trafiği, yönlendirmeleri ve daha fazlasını hesap ayarlarına bakmadan görebilirsiniz.

Ancak filtreleri burada oluşturamazsınız; bunun için ayrı bölümleri kullanmanız gerekecektir.

Orta sütunda pek çok bölüm bulunsa da, başlangıçta odaklanmanız gereken bölümleri belirleyeceğiz.

GA4 mülkünüz için temel ayarları ve özellikleri bulabileceğiniz yer Veri Akışları'dır.

Bu bölümde GA4 ölçüm kimliğinizi, etiketleme talimatlarını, gelişmiş ölçüm ayarlarını ve daha fazlasını bulabilirsiniz.

Etkinlikler sekmesi ise GA4'te çeşitli etkinlikler oluşturabileceğiniz alandır.

GA4'ün özel etkinlikleri yönetebilir gibi görünse de, aslında bu etkinlik kurulumunun yalnızca hedefe dayalı etkinlikler için uygundur (örneğin, bir kullanıcı bir teşekkür sayfasına geldiğinde).

GA4'ün Veri Toplama bölümünde, Google Sinyalleri'ni etkinleştirme seçeneğini bulacaksınız.

Google Sinyalleri, her ne kadar yeni bir konu olmasa da, veri gizliliği ve daha fazla odaklanan bir dijital dünya ile birlikte GA4 hesabınıza bazı potansiyel etkileri olan bir özelliktir.

Google şöyle diyor:

Google Sinyalleri'ni etkinleştirerek, standart Google Analytics uygulaması aracılığıyla toplanan verilere ek olarak, cihazlar arası kitleler ve analizler gibi ek özellikler sunmak amacıyla Google Analytics'in trafiğiniz hakkında veri toplamasına izin verirsiniz.

Bu etkinleştirildiğinde, Google Analytics ziyaret bilgilerini toplar ve bu bilgileri, oturum açmış kullanıcıların hesaplarındaki Google verileriyle ilişkilendirir, böylece reklamlar kişiselleştirilebilir. Bu veriler, son kullanıcının konumunu, arama geçmişini, YouTube geçmişini ve Google iş ortaklığı yapan sitelerdeki verileri içerebilir ve kullanıcı davranışlarının toplu ve anonimleştirilmiş analizlerini yapmak için kullanılır. Bu özellikleri etkinleştirerek, Google Reklamcılık Özellikleri Politikası'na uyduğunuzu, son kullanıcılarınızdan gerekli gizlilik açıklamalarına ve haklara sahip olduğunuzu kabul etmiş olursunuz.

Google Sinyalleri ile bu verileri demografik bilgiler ve yeniden hedefleme için kullanabilirsiniz.

Ancak Google bu özelliği etkinleştirdiğinizde, verilerinizi örneklemeye (örnekleme) tabi tutmaya başlar.

Görülen küçük kırmızı simge, verilerin örneklenmeye tabi tutulduğunu ve şu anda tüm verilerin görünmeyeceği anlamına gelir. Bu, verilerin kaybolmadığı, ancak şu an için görünmediği anlamına gelir.

Yeşil onay işareti görürseniz, bu, verilerinizin %100 örneklenmemiş olduğu anlamına gelir.

Peki, Google Sinyalleri ile ne yapmalısınız?

Ücretli arama kampanyaları yürütmüyorsanız, bu özelliği kapatmak en iyisidir.

Bu özelliği açık tutmanın çok fazla bir faydası yoktur (demografik veriler sizin için kritik değilse) ve çoğu kullanıcı, verilerini örneklenmiş olarak görmek yerine hemen görmeyi tercih eder.

Veri Saklama ayarı, çerezlerin, kullanıcı tanımlayıcılarının ve reklam tanımlayıcılarının saklama süresini belirler. Varsayılan ayar genellikle iki aydır.

Ücretsiz GA4 kullanıcıları bu süreyi 14 aya kadar uzatabilirken, Google Analytics 360 kullanıcıları bu süreyi daha da uzun bir zaman dilimine ayarlayabilirler.

Ayrıca veri saklama ayarı, keşifleriniz için kullanabileceğiniz veri aralığını da etkiler.

Veri Filtreleri, uygulamak istediğiniz filtreleri oluşturabileceğiniz ve etkinleştirebileceğiniz bir alandır. Bu bölüm, genellikle dahili veya geliştirici trafiği filtrelemek amacıyla kullanılır.

Burada filtre oluşturma seçeneği bulunsa da, aslında IP adreslerini burada filtreleyemezsiniz.

Bu işlemi gerçekleştirmek için şu adımları takip etmelisiniz:

1. Veri Akışları bölümüne gidin ve mülkünüzü seçin.
2. Etiket ayarlarını yapılandırın ve "Daha fazlasını göster" seçeneğine tıklayın.
3. "Dahili trafiği tanımla" seçeneğini tıklayın.

Gerçek bir filtre oluşturmak için, bu adımların dışında farklı bir bölüme gitmeniz gerekeceğinden, bu konu yeni başlayanlar için biraz karmaşık olabilir.

GA4'ün son eklediği özelliklerden biri olan Kanal Grupları, belirli kaynakları gruplandırmanızı ve özel kanal gruplamaları oluşturmanızı sağlar.

Google, bazı temel ayarları sizin için otomatik olarak yapar, ancak aynı zamanda kendi özel kanal gruplamalarınızı da oluşturmanıza izin verir.

Bu özellik, özellikle farklı konumlarda bulunan ücretli kampanyaları analiz etmek istediğinizde, belirli kampanyaları özel kanallarla ilişkilendirmenize olanak tanır.

Örneğin, farklı bölgelerdeki benzersiz ücretli kampanyalarınız varsa, bu kampanyaların trafiğini ayrı ayrı izlemek ve analiz etmek için özel kanal grupları oluşturabilirsiniz.

Bu biraz daha ileri düzey bir özellik olabilir, ancak veri analizi ve optimize etme konusunda kesinlikle işleri kolaylaştırır.

Debugview, GA4 için oldukça kullanışlı bir eklentidir çünkü gerçek zamanlı raporlarla uğraşmadan etkinliklerinizi ve dönüşümlerinizi test etmenizi sağlar, UA (Universal Analytics) üzerinde yaptığınız gibi.

Etkinliklerin sırayla nasıl gerçekleştiğini gözlemleyebilir ve kendi etkinliklerinizi yapılandırdıktan sonra bunların doğru bir şekilde takip edildiğinden emin olabilirsiniz.

Bu sayfaya erişmek için "DebugView" terimini arama kutusuna yazıp, ilk sonuca tıklayarak ulaşabilirsiniz.

GA4 hesap seçeneklerinin altında, Ürün Bağlantıları adında yeni bir bölüm bulunmaktadır.

Bu bölüm, Google Ads, BigQuery, Google Search Console ve benzeri ek Google ürünlerini entegre edebileceğiniz bir alandır.

Bu ürünlerle entegre olmak oldukça basittir; sadece ilgili ürünü seçin ve ardından sağ üst köşedeki mavi "Bağlantı" düğmesine tıklamanız yeterlidir.

Ancak her iki üründe de yönetici yetkisine sahip olmanız gerektiğini unutmayın. Bu nedenle, bir veya her iki üründe sadece görüntüleme erişiminiz varsa, bu bağlantıyı tamamlayamazsınız.

Kontrol paneline girdiğinizde, görsel olarak büyük bir fark ve kullanıcı deneyiminde değişiklikler olduğunu hemen fark edeceksiniz.

Çeşitli widget'lar, yakın zamanda ziyaret edilen bir satır ve çeşitli metrikler ve boyutları içeren ek kartlar gibi bir dizi yeni özellikle karşılaşacaksınız.

Kontrol panelinin sol tarafında bulunan menü de aşağıdaki gibi seçenekler sunar:

• Ana Sayfa
• Raporlar
• Keşfet
• Reklamlar

İlk kez giriş yaptığınızda sizi karşılayan kontrol panelidir ve burada şunları bulacaksınız:

• Son yedi günün özet bir görünümü.
• Canlı ve anlık verilere erişim.
• En son ziyaret edilen alanlar.
• İncelenmesi gereken bazı önemli metrikler ve boyutlar.

Bu bölüm, farklı ögeleri inceleyebileceğiniz bir alan sunmaktadır.

• Potansiyel Müşteri Oluşturma = Edinme
• Çevrimiçi Satışları Artırın = Para Kazanma
• Marka Bilinirliğini Artırın = Kullanıcı Özellikleri
• Kullanıcı Davranışını İnceleyin = Etkileşim

Edinme, kullanıcıların web sitenize nasıl geldiğini anlamanızı sağlayan bir bölümdür.

Genel Bakış raporu, ana sayfanıza benzer ve önemli metriklerle boyutları sunarak temel bilgileri sunar.

Kullanıcı edinme ve trafik edinimi, farklı raporlardır:

• Kullanıcı Edinme: Kullanıcıların web sitenize ilk geliş yollarını izler.
• Trafik Edinimi: En son trafik kaynağını gösterir.

Örneğin, bir kullanıcı önce ücretli bir reklam yoluyla sitenize geldiyse ve sonra organik arama ile geri döndüyse, Kullanıcı Edinme raporu bu kullanıcıyı her iki oturum için de "Ücretli Arama" ile ilişkilendirir.

Trafik Edinimi raporu ise bir oturumu "Ücretli Arama" ile ve diğer oturumu "Organik Arama" ile ilişkilendirir.

Hangi rapora güvendiğiniz, ihtiyaçlarınıza bağlıdır. Çoğu kullanıcı, her oturumu en son ilişkilendiren Trafik Edinimine güvenir.

Edinme bölümünün altında, muhtemelen GA4 platformunda zamanınızın büyük bir kısmını geçireceğiniz Etkileşim bölümünü göreceksiniz.

Bu bölüm, size toplam kullanıcı sayısı, oturum sayısı, etkinlikler, dönüşümler ve daha fazlasını sunar. Eğer aylık veya üç aylık raporlar hazırlamakla görevliyseniz, işe başlamak için en iyi yer burasıdır.

Etkinlikler, tüm etkinliklerinizi gözlemleyeceğiniz bir alandır. Daha önce Universal Analytics'te sayfa görüntülemeleri gibi öğeler "isabet" olarak kaydedilirdi. Şimdi ise tüm bu eylemler "etkinlik" olarak kaydediliyor. Başka bir deyişle, her şey artık bir etkinliktir.

Her şeyin bir etkinlik olduğu düşünüldüğünde, her hesap için 500'e kadar benzersiz etkinlik adınız olabilir. Dönüşümler ise her hesapta 30'a kadar çıkabilir.

Burada, dönüşüm olarak işaretlenen etkinlikler dahil, otomatik olarak toplanan etkinliklerinizin ve özel etkinliklerinizin tümünü bulacaksınız.

Dönüşüm raporunda, etkinliklerinizden herhangi birinin dönüşüm olarak işaretlendiğini göreceksiniz.

Etkinlikler sekmesine benzer bir şekilde, toplam dönüşüm sayısı, kullanıcılar ve eklemek istediğiniz diğer ölçümleri burada görebilirsiniz.

Sayfalar ve ekranlar bölümü, sayfa görüntülemelerini zaman içinde inceleyebileceğiniz bir alandır. Bu, web sitenizdeki sayfaları ve ekranları ziyaretçilerin nasıl kullandığını görmek için kullanabileceğiniz bir bölümdür.

Sayfa sıralamasının hemen üstünde, boyutları değiştirebileceğiniz bir açılır menü bulunmaktadır. Bu menü aracılığıyla sayfa yollarını Sayfa Başlığı veya İçerik Grubu olarak değiştirebilirsiniz.

Açılış sayfası raporu, birçok dijital pazarlamacının ve özellikle SEO profesyonellerinin sıkça başvurduğu bir rapordur, çünkü genellikle oturumlar ve raporlamaların temelini oluşturur.

Açılış sayfası raporu, sayfalar ve ekranlar raporuna oldukça benzer. Burada birincil boyutu (örneğin, tercih edilen giriş sayfası + sorgu dizesi) değiştirme seçeneğiniz yoktur.

Para Kazanma, e-ticaret pazarlamacılarının büyük bir bölümünün odaklanacağı alanı temsil eder.

İsminden de anlaşılacağı gibi, online mağazanızın gelirini ve istatistiklerini buradan gözlemleyebilirsiniz.

GA4, kullanıcı davranışını daha iyi anlamanıza yardımcı olacak bazı faydalı metrikler ekledi:

• Görüntülenen ürünler.
• Sepete eklenen ürünler.
• Satın alınan ürünler.

Bu oldukça ilginç bir rapordur ve kullanıcının satın alma davranışını görsel olarak izlemenizi sağlar.

Bu raporu, keşfetmek için düzenleyebilir veya kendi özel dönüşüm huninizi oluşturup buraya ekleyebilirsiniz.

Alıcıların yolculuğu boyunca teslimat veya diğer önemli noktaları burada inceleyebilirsiniz.

Kullanıcı, kullanıcıların kendileri hakkında daha fazla bilgi edinmenizi sağlar, özellikle hangi cihazları kullandıkları ve demografik detaylar gibi ayrıntıları içerir.

Kullanıcı Özellikleri bölümünde, Genel Bakış ve Demografik grup ayrıntıları bulunmaktadır.

Benim görüşüme göre, Genel Bakış raporu, diğer raporlardan daha kapsamlıdır, çünkü beklenen demografik bilgileri ayrıntılı bir şekilde sunar:

• Yaş
• Cinsiyet
• İlgi alanları
• Şehir
• Ülke
• Dil

Demografik grup ayrıntıları raporu ise demografik boyuta daha fazla odaklanmanıza olanak tanır. Burada gelirinizi şehir, ülke, kullanıcı ve daha fazlasına göre ayırabilirsiniz.

Teknoloji bölümü, demografi ile benzer bir şekilde çalışır.

Genel Bakış raporu, işletim sistemi, cihaz türü, tarayıcılar ve ekran çözünürlüğü gibi bir dizi boyutu içeren kapsamlı bir genel bakış sunar.

Teknik ayrıntıları raporu, belirli boyutlara göre metriklere bakmanıza olanak tanır. Bu sayede Smart TV trafiğinizin geride kalmadığından emin olabilirsiniz.

Reklam bölümü, Google Ads kontrol panelinizde hızlı bilgilere erişebileceğiniz bir alandır. Bu bölümde sadece ücretli kampanyalarınızla ilgili verileri bulacaksınız.

Bu bölümde, web sitenizin dönüşüm ölçümlerine genel bir bakış elde edeceksiniz.

Dönüşümlerin, maliyet/dönüşüm oranlarının, gelirin, ROAS'ın (Yatırıma Dönüş Oranı) ve daha fazlasının ayrıntılarını bulabilirsiniz. Farklı kampanyaların ve kanalların başarısını bu bölümden takip edebilirsiniz.

Google'ın bu rapordan bazı ilişkilendirme modellerini kaldırmasının ardından model karşılaştırması önemli ölçüde değişti. Şimdi kullanıcılar için "Veriye Dayalı" ve "Son Tıklama" gibi iki ana model bulunuyor. Eski hesaplar, önceki ilişkilendirme modellerini görmeye devam edebilir, ancak yeni hesaplar yalnızca bu iki seçeneği sunmaktadır.

Her iki model de verilerinizi raporlarken ve analiz ederken hala faydalı olabilir. Ancak bu modeller, yalnızca ücretli kampanyalarınız yayında olduğunda kullanılabilir.

Dönüşüm Yolları bölümünde, kullanıcıların temas noktalarını kanal grupları, kampanyalar, kaynaklar ve medya aracılığıyla inceleyebilirsiniz.

Bu alan yalnızca ücretli kampanyalar yürüten kullanıcılar için erişilebilir.

Şimdi, özel raporlar oluşturmak için kullanabileceğiniz bazı seçeneklere göz atalım.

Etkinlikler ve dönüşümler, anahtar performans göstergelerini (KPI'lar) izlemek ve web sitesindeki kullanıcı davranışını değerlendirmek için son derece önemlidir. Bunları yapılandırmak, Universal Analytics'te alışkın olduğunuzdan biraz farklı bir süreç gerektirir.

Geleneksel etkinlik kategorileri, etiketleri ve eylemleri artık geride kaldı. Şimdi sadece bir temel kavramımız var: Etkinlikler.

Bu etkinliklerin her biri kendine özgü parametrelerle tanımlanır.

Bazıları hedef odaklıdır, bazıları GA4 tarafından önerilen etkinliklerdir ve bazıları da özel kurulumlar gibi özel senaryoları temsil edebilir.

Hedef bazlı dönüşüm oluşturmak için Etkinlikler sekmesine gidin ve ardından Etkinlik Oluştur seçeneğine tıklayın. İçeri girdikten sonra Oluştur'a basın.

Burada etkinliğinize bir ad vermeniz ve bazı parametreleri tanımlamanız istenecektir.

GA4'te her şeyin bir etkinlik olarak kabul edildiğini unutmayın, bu nedenle event_name parametresini sayfa görüntülemesi gibi ayarlamanız gerekebilir.

Daha sonra bu etkinliğin hangi koşullar altında tetikleneceğini ayarlamamız gerekiyor. Örneğin, bir potansiyel müşteri yaratma etkinliği sonucunda bir teşekkür sayfasının görüntülenmesi durumunda bir hedefe dayalı dönüşüm oluşturabilirsiniz.

Tüm bu ayarları yaptıktan sonra sağ üst köşedeki 'Oluştur' düğmesine tıklayarak işlemi tamamlayabilirsiniz. İşte bu kadar! İlk hedefe dayalı dönüşümünüz hazır.

Şimdi bu dönüşümü nasıl test edebilirsiniz?

• Analytics Debugger gibi üçüncü taraf araçları kullanarak etkinliğinizi gerçek zamanlı olarak test edebilirsiniz.
• Google Etiket Yöneticisi'nin önizleme modunu kullanarak etkinliğinizi gerçek zamanlı olarak izleyebilirsiniz.

Tüm özel etkinliklerin Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla ayarlanması gerekir. Sayısız etkinlik türü olabilir ve hepsini burada detaylıca açıklamak mümkün olmasa da temel adımları inceleyebiliriz.

İlk olarak, hesabınızın Google Tag Manager kapsayıcısına gidin ve Yeni Etiket Ekle seçeneğine tıklayın.

Bu adımda Etiket Oluştur penceresi açılacaktır, burada etiketinizi adlandırarak başlayabilirsiniz. Ardından Etiket Yapılandırması > GA4 Etkinliği seçeneğini tıklayın.

Eğer ölçüm kimliğiniz zaten Google Tag Manager'a yüklenmişse, bu kimliği seçebilirsiniz. Aksi takdirde, Yapılandırma Etiketine manuel olarak girebilirsiniz.

Etkinlik adınızı GA4'te nasıl görünmesini istiyorsanız özel olarak belirtmelisiniz.

Tetikleyiciyi kendiniz ayarlamanız gerekecektir (yukarıda belirtildiği gibi bu alanda çok sayıda seçenek vardır).

Daha sonra, bu özel etkinliği bir dönüşüme dönüştürmek için yukarıdaki adımları takip edebilirsiniz.

Temel raporlar bazı temel bilgiler sunsa da genellikle özel ihtiyaçlarınıza tam olarak yanıt vermezler.

En büyük avantajlarından biri, GA4'ü kendi ihtiyaçlarınıza göre özelleştirebilme yeteneğinizdir. Kolayca uyarlanabilir ve özel raporlar oluşturarak size daha değerli bilgiler sunabilirsiniz.

Metrikleri, boyutları ve filtreleri kişiselleştirerek, ihtiyacınıza en uygun raporları oluşturmak için kolayca ayarlamalar yapabilirsiniz.

SEO uzmanları için temel bir rapor, organik açılış sayfalarını incelemek için elzemdir.

Bu rapora erişmek için Engage (Katılım) sekmesine gidin ve orada Landing Page (Açılış Sayfası) seçeneğine tıklayın.

Bu seçeneği seçtikten sonra, sağ üst köşede bulunan kalem simgesine tıklayın.

Kalem simgesine tıkladıktan sonra, Filtre Ekle'ye tıklayın. Yeni bir bölüm açılacak ve bir boyut seçmeniz istenecektir.

Burada "Oturum varsayılan kanal grubu" seçeneğini seçmek için aşağı kaydırın veya yazın ve boyut değerleri altında "Organik Arama"yı seçin.

Tamam'a tıklayın ve ardından Uygula'ya basın. Artık organik açılış sayfalarınızı içeren kontrol paneliniz hazır.

Ayrıca, bu raporu daha fazla özelleştirebilir ve ek filtreler ekleyebilirsiniz.

Diyelim ki yalnızca blog sayfalarını görmek istiyorsunuz. Filtrelere geri dönün ve +Yeni Koşul Ekle'yi tıklayın.

"Açılış sayfası + sorgu dizesi"ni seçip, /blog/ içeren tüm sayfalar için bu koşulu ayarlayabilirsiniz.

Değişikliklerinizi kaydederek raporu kapatmayı unutmayın.

Herhangi bir değişiklik yaptığınızda, mavi "Kaydet" düğmesi görünecektir. Bu, değişiklikleri yeni bir rapor olarak kaydetmeniz için en iyi seçenektir.

Bu şekilde, orijinal raporunuzu değiştirmemiş olursunuz ve ihtiyaca göre ek kontrol panelleri ekleyebilirsiniz (örneğin, trafiği sosyal medya, yönlendirme, vb. gibi filtrelemek).

Değişiklikleri yeni rapor olarak kaydettikten sonra, rapora bir ad verin ve çıkış yapın.

Ana rapor ekranına geri döndüğünüzde, alt bölümde Kitaplık simgesini göreceksiniz. Bu simgeyi tıklayın.

Kitaplık bölümünde, Yaşam Döngüsü kartını bulun ve Koleksiyonu Düzenle seçeneğine tıklayın.

Bu adımdan sonra özel raporunuzu kolayca bulabilir ve Yaşam Döngüsü'ne sürükleyip bırakabilirsiniz. Örneğin, ilk sayfanız Organik Açılış Sayfaları raporu olabilir.

GA4 kontrol panelinize eklemek istediğiniz başka raporları getirmek için bu işlemi tekrarlayabilirsiniz.

Başlangıçta UA 360'ta bulunan bir özellik olan Keşfet, GA4'ün en büyük avantajlarından biri olarak kabul edilir ve bu nedenle burada ayrı bir bölümünü hak eder.

Google, Keşfet'i "müşteri davranışları hakkında daha ayrıntılı analizler yapmanıza yardımcı olan gelişmiş tekniklerin ötesine geçen bir dizi özellik" olarak tanımlar.

Temel olarak, Keşif (Explorations), GA4'ün standart raporlarının ötesinde daha fazla veriyi derinlemesine incelemenize olanak tanır.

Explorations'a ulaşmak için menüdeki dalgalı sembolü tıklayın.

Orada farklı şabloları göreceksiniz.

Farklı Keşif türleri şunları içerir:

• Serbest Biçim: Keşiflerin serbest formatta olduğu bir alan. Tablolar oluşturmak için kullanılır.
• Dönüşüm Hunisi Keşfi: Huni ilerlemesini incelemek için kullanılır.
• Dönüşüm Yol Keşfi: Kullanıcı davranışlarını özel yollar boyunca izlemenizi sağlar.
• Segment Çakışması: Özel segment davranışlarını inceleme fırsatı sunar.
• Kohort Keşfi: Benzer özelliklere sahip kullanıcıları gruplandırarak karşılaştırmanıza yardımcı olur.
• Kullanıcı Gezgini: Belirli bir kullanıcıyı belirli bir kullanım süresi boyunca analiz etmenize olanak tanır.

Her bir Keşif türü hakkında daha fazla ayrıntı içeren birçok kaynak bulunsa da, şu anda sadece birkaç Keşif örneğine göz atacağız.

Özel bir rapor oluşturmayı daha önce ele aldık, ancak Keşfet, daha fazla derinlemesine inceleme fırsatı sunar. 'En İyi Sayfalar Keşfi' gibi bir rapor oluşturarak, her şeyi tamamen kişiselleştirme esnekliğine sahip olursunuz.

Başlamak için Keşifler bölümüne gidin ve Boş seçeneğini seçin. Bu keşfe "En İyi Organik Sayfalar" gibi bir ad verin.

Daha sonra odaklanmak istediğiniz organik kullanıcıları içeren bir segment oluşturmanız gerekecek. Segmentlerin yanındaki '+' işaretini tıklayın ve Oturum segmenti seçeneğini seçin.

Ardından, keşifte kullanmak üzere boyutları ve metrikleri içe aktarmanız gerekecektir.

Boyutları içe aktarmak için boyutların yanındaki '+' işaretine tıklayın. "Açılış Sayfası"nı arayın, görüntülenen seçeneği seçin ve ardından "Oturum Kaynağı/Ortamı"nı içe aktarın.

Şimdi sıra metrikleri içe aktarmakta. Bazı temel ve önemli ölçümler şunlar olabilir:

• Oturumlar
• Oturum Dönüşüm Oranı
• Dönüşümler
• Ortalama Oturum Süresi
• Oturum Başına Görüntüleme Sayısı

Şimdi bu boyutları satırlara ve metrikleri değerlere yerleştirin.

Bu adımı tamamladığınızda, verilerle dolu bir keşif oluşturmuş olacaksınız.

Keşifler, neredeyse sonsuz bir esneklik sunar ve ihtiyaçlarınıza göre özelleştirilebilir.

Huni Keşfi, biraz daha basit bir yaklaşıma sahiptir ve herhangi bir e-ticaret işi için vazgeçilmezdir. Bu, kullanıcıların bir satın alma hunisinde nasıl hareket ettiğini ve nerede terk ettiklerini izlemenizi sağlar.

Dönüşüm hunisi keşfini açarsanız, aşağıdaki adımları içeren standart bir dönüşüm hunisi bulacaksınız:

1. İlk Ziyaret
2. Oturum Başlangıcı
3. Sayfa Görünümü/Ekran Görünümü
4. Satın Alma

Dönüşüm hunisinin nasıl çalıştığını ve temel ölçümleri nasıl sağladığını görebilirsiniz.

Huni Seçenekleri

Dönüşüm hunisinin bazı seçeneklerini fark etmiş olabilirsiniz. İşte kısa bir özet:

• Dolaylı/Doğrudan Takip: Dönüşüm huninizde doğrudan veya dolaylı olarak takip edilen adımlardan seçim yapın.

Bir adımın "doğrudan takip etmesi" durumunda, bir sonraki dönüşüm hunisi adımının hemen takip etmesi gerekmektedir.

• Zamanlayıcı: Huni adımları arasında bir süre sınırı belirler.

Bir sonraki adımı belirtilen süre içinde tamamlamayan kullanıcılar, huni istatistiklerine dahil edilmez.

• Açık/Kapalı Huni: Varsayılan olarak, dönüşüm hunileri kapalıdır.

Kullanıcıların yalnızca 1. adımda değil, herhangi bir aşamada giriş yapmasına olanak sağlamak için açık bir dönüşüm hunisini tercih edebilirsiniz.

Google Analytics 4'ü kullanmaya başlama sürecini adım adım ele aldık ve eksiksiz bir kılavuz sunmak için elimizden geleni yaptık. Bu süreçte, GA4'ün temel özelliklerini, raporlarını, etkinliklerini ve hunilerini nasıl kullanacağınızı öğrendiniz. 

GA4, web sitenizin ve uygulamanızın performansını daha derinlemesine anlamak ve izlemek için güçlü bir araçtır. Kullanıcı davranışını daha ayrıntılı bir şekilde analiz etmek, dönüşüm oranlarını artırmak ve pazarlama stratejilerinizi optimize etmek için bu verilere dayalı kararlar alabilirsiniz.

Unutmayın ki GA4, herhangi bir web sitesi veya uygulama için özelleştirilebilir. Raporlarınızı, keşiflerinizi ve hunilerinizi ihtiyaçlarınıza göre uyarlayabilirsiniz. Ayrıca, etkinlikler ve dönüşümler hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu platformu kullanabilirsiniz.

GA4 kullanmaya başladığınızda, sürekli olarak verileri izlemek, yeni fırsatları tanımlamak ve web varlığınızı geliştirmek için bu aracı kullanmanız önemlidir. Düzenli olarak raporlarınıza göz atmak, kullanıcı davranışındaki değişiklikleri izlemek ve dönüşüm yollarını optimize etmek için bu aracı kullanabilirsiniz.

Sonuç olarak, GA4, dijital varlığınızı daha iyi anlamanıza yardımcı olabilecek güçlü bir araçtır. Bu kılavuzu kullanarak, GA4'ü kullanmaya başlama yolculuğunuza başladınız ve bu verileri kullanarak işinizi büyütmek ve iyileştirmek için güçlü bir temel oluşturdunuz. Başarılar dilerim ve veri odaklı kararlarınızın işinize büyük fayda sağlamasını umarım!